1907 - 1927
بداية رحلة طويلة
تبدأ قصة غانت مع صبي أوكراني يبحث عن حياة أفضل، أبحر إلى أمريكا، ووقع في الحب، وحقق النجاح، وغير النمط الأمريكي إلى الأبد. كان بيرل جانتماخر ابن طاحونة من ميروبول في أوكرانيا، وعندما كان مراهقًا، كان قد شق طريقه بالفعل من الإمبراطورية الروسية إلى روتردام. ومن هناك واصل الغرب، حيث ركب على متن سفينة SS Potsdam، وهي سفينة بخارية تابعة لشركة Holland America Line، وأبحر إلى مدينة نيويورك. تسجل أرشيفات جزيرة إليس وصوله في 12 نوفمبر 1907.
كان عمره 17 سنة.
مثل الكثير من المهاجرين الذين سبقوه، قام بأمركة اسمه، وتغيير بيرل إلى برنارد. التحق بفصول ليلية في كلية الصيدلة بجامعة كولومبيا، لكنه وجد عملاً خلال النهار في منطقة غارمينت الصاخبة بالمدينة. لقد كان عملاً شاقاً - فقد كان "شخصاً مقرباً" يقوم بتجميع الملابس - ولكنه طور حماسه في ريادة الأعمال وعلمه الخياطة. كما عرّفه أيضًا على ريبيكا روز، وهي امرأة تعمل في خياطة العراوي والأزرار. وأصبحت فيما بعد زوجته.
عند اندلاع الحرب العالمية الأولى، انضم برنارد إلى الجيش الأمريكي وذهب للقتال في فرنسا. عند الانتهاء من خدمته العسكرية عاد إلى نيويورك برغبة متجددة في النجاح. تخرج من الكلية، وتزوج من ريبيكا، وقرر أن الوقت مناسب لبدء العمل لحسابه الخاص. أسس مع شريكه موريس شابيرو شركة Par-Ex Shirt Company ومقرها في بروكلين.
صنعت Par-Ex قمصانًا بامتياز لعلامات تجارية أخرى، بما في ذلك Brooks Brothers. حققت الشركة الجديدة نجاحًا كبيرًا، وفي عام 1927، انتقلت شركة Par-Ex Shirt Company إلى منطقة نيو هيفن الراقية بولاية كونيتيكت.
1927 - 1949
ولدت العلامة التجارية غانت
وبتشجيع من أبنائه، أسس برنارد جانتماخر شركة GANT Inc - وبدأ في صنع القمصان تحت العلامة التجارية الخاصة بالشركة. في ذلك الوقت كانت مدينة نيو هيفن إحدى عواصم صناعة الملابس الأمريكية. أحد أسباب ذلك هو وجود مجتمع كبير من المهاجرين الإيطاليين، وكان العديد منهم من عمال الملابس الموهوبين.
كانت الأوقات جيدة بالنسبة إلى Gantmachers. نمت الأعمال – وكذلك فعلت العائلة. اثنان من أبناء برنارد وريبيكا، مارتي وإليوت، سيواصلان تحفيز GANT لتحقيق نجاح كبير. ونشأ الصبيان، اللذان ولدا في عامي 1921 و1926، في نيو هيفن وساعدا في مصنع القمصان بكنس الأرضيات ودمج الياقات. وكانوا أيضًا على علم بما كان يحدث في حرم جامعة ييل القريبة، والذي من شأنه أن يغير مسار الموضة الأمريكية.
أدى اندلاع الحرب العالمية الثانية إلى توقف حياتهما المهنية وتم تجنيد كلا الأبناء في الجيش. عند عودتهم إلى الوطن في الأربعينيات درسوا في جامعة كونيتيكت. تخصص مارتي في إدارة الأعمال بينما تخصص إليوت في التسويق. وبعد ذلك، عادوا، متسلحين بمهاراتهم الجديدة، إلى أعمال العائلة.
رأى الأخوان أن أمريكا كانت تدخل فترة من التغيير السريع والعميق. لقد نسفت الحرب العديد من التقاليد القديمة. وانتشرت أنواع جديدة من الفن والموسيقى والأزياء في جميع أنحاء البلاد. رأى مارتي وإليوت فرصة – واغتنمواها. لقد أقنعوا والدهم أن الوقت مناسب لترك Par-Ex وأعمال المقاولات وراءهم. فبدلاً من صنع الملابس لعلامات تجارية أخرى، كانوا يبيعون قمصانًا مصممة بشكل مثالي تحت علامتهم التجارية الخاصة.
في أبريل 1949، ولدت شركة غانت.
1949 - 1959
الوصول إلى الحشد المناسب
يصر مارتي وإليوت على أنه عندما يتعلق الأمر بمنتجات GANT، فإن الأفضل فقط هو المقبول. لقد فهم مارتي وإليوت أعمال العائلة. لقد تعرفوا عليه كثيرًا لدرجة أنهم غيروا اسمهم - أصبح Gantmacher هو Gant. لقد فهموا أيضًا قوة الإعلان. لقد أرادوا أن تظهر منتجاتهم دائمًا في الأماكن الصحيحة. وهذا يعني توفير أفضل المتاجر فقط في المدينة، والإعلان في مجلة The New Yorker.
تم نشر العدد الأول من مجلة نيويوركر في فبراير 1925 مع رسم متأنق يرتدي نظارة أحادية على الغلاف. لقد كانت مجلة من نوع جديد تجذب نوعًا جديدًا من القراء.
وكتب المحرر المؤسس هارولد روس: "ستكون مجلة نيويوركر هي المجلة التي لا يتم تحريرها للسيدة العجوز في دوبوك". "لن تشعر بالقلق إزاء ما تفكر فيه. وهذا لا يعني عدم الاحترام، ولكن مجلة نيويوركر هي مجلة تنشر صراحة لجمهور العاصمة.
لقد اجتذبت أفضل وأذكى الكتاب، الجميع من جي دي سالينجر وفلاديمير نابوكوف إلى دوروثي باركر وإف سكوت فيتزجيرالد وزوجته زيلدا. لم يكن الأمر انتقائيًا بشأن الكتّاب الذين ستنشرهم فحسب، بل أيضًا بشأن الإعلانات التي سيتم عرضها. لقد رفضت الإعلانات التجارية التي لا تتناسب مع أسلوب المجلة.
إحدى الشركات التي تناسب الفاتورة كانت GANT. في البداية، كان كل ما يستطيع مارتي وإليوت تحمله هو 1/8 صفحة من الإعلانات بالأبيض والأسود كل ثلاثة أشهر. انتقلوا تدريجيًا إلى إعلانات أكبر حجمًا وأكثر تكرارًا، حيث ظهرت قميص أكسفورد في أربع صور مختلفة وأربعة مواقف مختلفة، ثم عرضوا في النهاية ثمانية إعلانات كاملة الألوان في عام واحد. نشرت الحملة رسالة مفادها أن شركة GANT أنتجت هذا النوع من القمصان التي كان يرتديها الشباب اللامعون في ذلك الوقت.
الخمسينيات
انفجار اللون
قال إليوت جانت ذات مرة: "دعونا لا نحاول أن نكون كل شيء للجميع. نحن أفراد. عندما تفكر بنفسك، يمكنك أن تكون مختلفًا بذوقك."
مع بداية العقد الجديد، أصبح مظهر Ivy League أكثر تميزًا وبهجة. طورت شركة GANT المزيد والمزيد من القمصان ذات الألوان الجريئة من الأقمشة غير العادية بما في ذلك مدراس، وخطوط الحلوى، والترتان. كانت هذه القمصان متناغمة مع المزاج الثوري في الخمسينيات. أصبح هذا معروفًا باسم انفجار ألوان أكسفورد، وقد أصبح سمة أساسية لمظهر Ivy League منذ ذلك الحين. وفي النهاية، منع مارتي وإليوت موظفي المبيعات لديهم من ارتداء القمصان البيضاء أثناء العمل.
منتصف الخمسينيات
علامة الجودة
منذ البداية، اشتهرت شركة GANT بجودة قمصانها. في الأيام الأولى، عندما كانت الشركة تعمل في مجال توريد القمصان لتجار التجزئة الآخرين، تمت إضافة علامة تجارية سرية لشركة GANT: عبارة عن ماسة صغيرة عليها حرف "G" مختومة على ذيل القميص. كانت هذه العلامة ضمانًا للجودة من جانب العميل تمامًا مثل ملصق بائع التجزئة الموجود داخل الياقة. بحلول منتصف الخمسينيات من القرن الماضي، أصبحت مجموعة Diamond G جزءًا من تاريخ الملابس الرجالية الأمريكية - وهي علامة مميزة للجودة الفائقة التي ساعدت في جعل القمصان المميزة أكثر مبيعًا، حيث كان الطلب يفوق العرض بكثير.
كانت فترة الخمسينيات فترة نمو غير مسبوق في أمريكا وساعدت قمصان GANT في تحديد المظهر غير الرسمي والأنيق الذي سيطر على سنوات ما بعد الحرب. لقد اجتذبت براعة غانت التفصيلية والأسلوب الأمريكي البسيط جيلًا من الرجال الذين أمضوا سنوات وهم يرتدون الملابس العسكرية والذين عادوا الآن إلى ديارهم ليأخذوا مكانهم في الطبقة المتوسطة المزدهرة.
لقد أعربوا عن تقديرهم لللفة المثالية لياقة GANT وجودة القماش التي يمكن للمرء أن يتوقعها مع قميص GANT. وسرعان ما سيقدرون ميزة أخرى ابتكرتها شركة GANT: اللون. لعقود من الزمن، هيمن القميص الأبيض البسيط على الملابس الرجالية، لكن كل ذلك كان على وشك أن يتغير إلى الأبد. كان انفجار الألوان قادمًا، واندلع هذا الانفجار في مدينة نيو هيفن بولاية كونيتيكت.
1954 – 1959
نيو هافن ونظرة آيفي ليج
تم استخدام مصطلح Ivy League لأول مرة في ثلاثينيات القرن العشرين للإشارة إلى مجموعة من كليات شمال شرق أمريكا التي كانت متنافسة في الرياضة. ومع ذلك، سرعان ما أصبحت مرادفة لأكثر من مجرد رياضة. لقد كان رمزًا للتميز الأكاديمي والهيبة والتقاليد - وأسلوبًا جديدًا ومريحًا من شأنه أن يغير الموضة الأمريكية إلى الأبد. النمط الذي أصبح يعرف باسم Ivy League Look.
في عام 1954، أعلنت مجلة LIFE أن نيو هافن هي موطن Ivy League Look. والسبب في ذلك هو أن نيو هافن لم يكن لديها صناعة ملابس مزدهرة فحسب، بل كانت أيضًا موطنًا لجامعة ييل. لقد كان المكان المثالي لازدهار Ivy League Look.
كان المظهر الجديد وسيلة لارتداء الملابس بشكل جيد دون ارتداء الملابس بالضرورة. وتضمنت عناصر مثل أحذية جلد الغزال الأبيض، وبنطلونات الفانيلا الرمادية، والقمصان ذات الأزرار والسترات ذات الكتف الطبيعي. لقد كان مظهرًا غير رسمي أكثر، وهو تناقض حاد مع البدلات ذات الصدر المزدوج والأكتاف المبطنة التي سادت في سنوات ما قبل الحرب.
كان مارتي وإليوت على دراية غريزية بما كان يحدث في مسقط رأسهما. لقد رأوا الأسلوب الناشئ وأدركوا أنه يتوافق مع ما كانت تفعله شركة GANT. بدأوا بتجربة القمصان بأقمشة وأنماط مختلفة، وأضافوا ألوانًا أكثر جرأة إلى لوحة الألوان الباهتة في الخمسينيات. تفتخر العائلة بدورها في تشكيل المظهر الجديد المشرق، وفي عام 1954 تم تغيير اسم الشركة إلى GANT of New Haven.
1949 – 1960
توقيعات غانت
تم ارتداء القميص ذو الأزرار لأول مرة من قبل لاعبي البولو الإنجليز، ولكن بحلول أواخر الأربعينيات من القرن العشرين، أصبح عنصرًا أساسيًا في خزانة ملابس أي رجل يرتدي ملابس أنيقة. في أمريكا، كان في الأصل من ابتكار شركة Brooks Brothers ويعود تاريخه إلى عشرينيات القرن الماضي، لكن GANT لعبت دورًا رئيسيًا في تطورها، مما جعلها ملكًا لهم.
هناك أسباب كثيرة لحدوث ذلك. كانت الجودة أحد العناصر، ولكن كان هناك أيضًا العديد من الجوانب في بناء القميص والتي لم تكن فريدة من نوعها فحسب، بل كانت أيضًا صعبة للغاية في بعض الحالات. ومن بين هذه الأشكال كان الشكل الذي تشكلته الحواف الأمامية للياقة ذات الأزرار. لقد تطلب الأمر مزيجًا من مهارة برنارد الفنية وحس الموضة لدى مارتي وإليوت لإتقانها وأصبحت تُعرف باسم اللفة المثالية.
لم تكن اللفة المثالية هي التفاصيل المميزة الوحيدة التي أتقنها غانت. تشمل اللمسات الصغيرة الأخرى التي يقدرها العملاء ما يلي: حلقة الخزانة الموجودة على الجزء الخلفي من القميص والتي يمكن استخدامها لتعليق القميص لإبقائه خاليًا من التجاعيد في غرفة خلع الملابس. حتى أنها أصبحت جزءًا من ثقافة المواعدة في Ivy League حيث يقوم الرجل بإزالة حلقته عندما يكون ثابتًا مع فتاة (وفي المقابل سترتدي وشاحه).
الطية المربعة الموجودة في الجزء الخلفي من القميص تمنح مرتديها حرية أكبر في الحركة. وزر الياقة الخلفي الذي أبقى ربطة العنق في مكانها ومنع الياقة من الارتفاع. في عام 1963، فازت علامة تبويب الزر بجائزة من مجلة Esquire. اخترع إليوت علامة التبويب الزر ليجعل ربطة العنق والقميص متطابقين تمامًا. جنبًا إلى جنب مع اللفة المثالية، تمتزج عقدة ربطة العنق مع القميص وتخلق مظهر Ivy League المثالي. في نفس الوقت الذي كانوا يقومون فيه بتحسين القمصان الرجالية، لاحظ غانت أن الرجال ليسوا فقط هم الذين يرغبون في ملابسهم. واستلهامًا لعدد النساء اللاتي استعارن قمصان أصدقائهن وأزواجهن، أدركوا أن كلا الجنسين يقدران الملابس عالية الجودة. أطلقت غانت قمصانها النسائية تحت شعار: "للنساء تصنع غانت القمصان، وليس البلوزات".
لقد بدأ فصل جديد للشركة، ومعه جاء اسم جديد. الآن أصبحت الشركة تُعرف ببساطة باسم GANT Shirtmakers، مما يعكس التميز والأهمية الثقافية للمنتج المميز للشركة.
الستينيات
متجر ييل التعاوني
بالنسبة للطلاب، كانت جمعية ييل التعاونية أكثر من مجرد مكان لتخزين كل شيء بدءًا من فرش الأسنان وحتى الكتب المدرسية. كان المتجر الموجود داخل الحرم الجامعي أيضًا هو المكان الذي ذهبوا إليه لشراء الملابس ومع انتشار Ivy League Look، كانت Yale Co-op هي حلقة الوصل للأسلوب الجديد. تأسس المتجر في عام 1885 وكان ثاني أقدم متجر جامعي في الولايات المتحدة (تم التغلب عليه للتو بواسطة Harvard COOP). لقد زودت أجيال من الطلاب بالملابس التي أصبحت فيما بعد من أساسيات رابطة آيفي: البدلات ذات الأكتاف الطبيعية، وربطات العنق، والسترات الصوفية ذات العنق على شكل حرف V، والسترات الرياضية، والكاكي، والأحذية ذات الأجنحة، والأحذية بدون كعب ــ كل الأشياء اللازمة لتبدو رائعة في الحرم الجامعي.
ومع ذلك، كان خط قمصان GANT الخاص بـ Yale Co-op بمثابة ضجة كبيرة. طارت الأزرار من على الرفوف وأصبحت جزءًا لا يتجزأ من Ivy League Look. وسرعان ما تم العثور على القميص ذو الأزرار ليس فقط في الحرم الجامعي ولكن أيضًا في جميع أنحاء البلاد، حيث كان يُنظر إليه على أنه الملابس الأساسية للرجل الأمريكي الأنيق في الخمسينيات والستينيات. وبالنسبة لأي شخص يريد الأفضل، فإن زر GANT للأسفل كان مجرد تذكرة.
1949 وما بعده
دخول الملابس الرياضية الأمريكية
ومع انتهاء الحرب العالمية الثانية وعودة الجنود الأميركيين إلى ديارهم، مرت البلاد بفترة من التغيير السريع. انتشرت الأذواق والتأثيرات الجديدة في الرياضة والأزياء في جميع أنحاء البلاد. قدمت الراديو والتلفزيون والمجلات للناس أسلوب حياة نشطًا لم يحلموا بوجوده من قبل. نظرًا لتأثير الأنشطة الرياضية على العديد من ميزات الخياطة الإبداعية، استمر انتشار الطلب على المظهر المريح. ساعدت قمصان GANT في تحديد المظهر غير الرسمي والأنيق. كانت هناك طبقة وسطى مزدهرة تقدر اللف المثالي لياقة GANT وجودة القماش التي يمكن للمرء أن يتوقعها مع قميص GANT. حتى أواخر الستينيات، كانت شركة GANT مجرد صانع قمصان، ولكن حان الوقت الآن لاستخدام معرفتها المتخصصة لتوسيع نطاقها. في عام 1971، أنتجوا مجموعتهم الأولى من الملابس الرياضية الأمريكية بما في ذلك ربطات العنق والسراويل وقمصان الرجبي.